Puma未自亂陣腳！第一季度凈利潤大漲36%

被開雲集團剝離後的 puma 紫色 和Puma並未自亂陣腳。 據德國運動品牌Puma（PUM.ETR）今日發佈的第一份業績財報顯示，在截至3月31日的三個月內，Puma銷售額同比增長12.5%至11.3億歐元，凈利

被開雲集團剝離後的puma 紫色和Puma並未自亂陣腳。 據德國運動品牌Puma（PUM.ETR）今日發佈的第一份業績財報顯示，在截至3月31日的三個月內，Puma銷售額同比增長12.5%至11.3億歐元，凈利潤則同比大漲35.8%至6740萬歐元，毛利率為48.2%。 圖為puma 蝴蝶結 台灣和Puma第一季度主要業績數據 按品類分： Puma核心的鞋履產品銷售額同比大漲16.3%至5.8億歐元，占總收入的51.28%； 服裝產品銷售額同比上漲11.6%至3.64億歐元，占總收入的32.1%； 配飾類產品銷售額同比增長3.7%至1.86億歐元，占總收入的16.44%。 按地區分： Puma在EMEA（歐洲、中東、非洲）地區的銷售額同比大漲15.9%至4.8億歐元； 在美國地區的銷售額則錄得0.4%的增幅至3.48億歐元； 在亞太地區的銷售額同比大漲24.1%至3.03億歐元，其中中國地區收入增幅高達34.8%。 集團在報告中表示，期內業績的增長主要受亞太地區銷售表現強勁的推動，特別是在中國市場銷售額高達34.8%的增幅，而在核心的鞋履品類中，跑步訓練鞋以及生活方式類鞋履產品增速最快。 雖然期內Puma在美國市場的銷售額增幅僅為0.4%，但在近日美國券商機構Wedbush發佈的全球運動用品市場研究報告中，Puma成功擠下原本位居第三位的美國運動品牌Under Armour，目前Puma在全球的市場份額約為5%。 圖為美國券商機構Wedbush發佈的全球運動用品市場研究報告 Wedbush分析師Christopher Svezia指出，Puma、New Balance和Asics等運動品牌正在通過擁抱生活方式品類，獲得越來越廣泛的產品關註度，從而搶占更多市場份額。 實際上，自2014年底與當紅歌手Rihanna簽約後，Puma的業績便開始出現起色，並加速增長。不過，有業界人士認為以運動裝備起傢的Puma卻要靠時尚元素來擺脫困境，似乎略顯尷尬。 因此，於2007年成為Puma大股東的開雲集團早已將其定性為非戰略性資產。今年1月，開雲集團宣佈已將70％的Puma股份分配給股東，其中Artmis將成為持有Puma 29％股份的“長期戰略股東”。 目前，Artmis持有開雲集團 40.9％的股份，而開雲集團將繼續持有Puma16％的股權，另外約有55％的股票在資本市場流通。除Puma外，開雲集團在過去兩個月中還先後剝離瞭街頭運動品牌Volcom和設計師品牌Stella McCartney。 有業界人士認為，開雲集團此舉旨在專心發力奢侈品領域，以更好地與其最大的競爭對手LVMH搶占市場份額。 對於開雲集團的舉措，Puma首席執行官Bjrn Gulden回應稱，開雲集團仍間接持有品牌45%的股份，因此不會對Puma現階段的發展戰略造成影響，也相信若品牌需要開雲集團支援時也會一如既往地得到支持。他還補充道，隨著Puma在市場中的自由流通股變多，這意味著品牌可以更快速地作出決策。 圖為Puma首席執行官Bjrn Gulden 值得關註的是，隨著Puma股票在市場上的自由流通量進一步增加，有分析指出Puma或將吸引更多投資者，但鑒於Puma目前的估值已超過60億歐元，私募基金和運動品牌都不會輕易出手，因此，最有可能的買傢是中國運動巨頭安踏。 據數據顯示，2017年安踏的凈現金儲備升至百億元級別，令集團對外並購的能力大大加強，也讓外界對安踏收購國際運動品牌多瞭許多期待。此前有報告稱，若安踏願意出手，Puma與安踏旗下的Fila或將產生協同效應，將會是一筆雙贏的買賣。 對此，安踏首席執行官丁世忠此前在接受采訪時回應道，並購的目標一定要符合集團品牌戰略，無論規模大小，以集團目前資金和實力的情況，如果有機會不排除會給市場一個驚喜。 另有業界人士認為，安踏的競爭對手李寧也有可能成為Puma的潛在買傢。 與安踏以收購為主的做法不同，李寧的多品牌策略主要依靠自主研發，但總以失敗告終，收購Puma或許能成為李寧對標安踏的一個競爭武器。不過，李寧現階段的市值僅約為191億港元，是安踏1186億市值的八分之一，資金將會是其收購安踏的最大阻力。 現在可以肯定的是，無論最終會花落誰手，Puma時隔十年又站在瞭新的十字路口，在等待新的投資者的同時，也要通過自身的努力來奪取更多的話語權。 為更好地吸引中國年輕消費者，Puma近年來先後與劉雯、楊洋、劉昊然、張雨綺等超模與當紅明星簽下瞭代言合約。品牌在全球的代言人也不可小覷，除Rihanna外，還包括卡戴珊傢族成員Kylie Jenner、嘻哈歌手The Weeknd以及在Instagram擁有1.3億粉絲的90後歌手Selena Gomez。 圖為Puma x Mac系列產品 此外，擅長跨界合作的Puma還於上周聯手雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌MAC發佈瞭聯名系列，系列鞋履的顏色源於MAC的唇膏色號，該系列將於 5 月 17 日 開始在美國Puma獨傢線上商店和線下指定店內發售。 為重拾品牌在消費者心目中的專業形象，Puma同時在大力佈局運動市場。在憑借牙買加飛人博爾特在跑步領域獲得高度關註後，Puma又加碼足球領域，成為AC米蘭贊助商。加上阿森納、多特蒙德、意大利國傢隊，Puma幾乎將國際主流體育資源收入囊中。 路透社分析師則於今年3月表示，考慮到美國和中國籃球鞋市場形勢向好，Puma今年計劃時隔17年重返專業籃球鞋領域，以進一步提升其盈利能力。 鑒於美國和中國之間的貿易環境存在不確定性，Bjrn Gulden透露Puma正在研究應急計劃，以便在美國對鞋類產品征收關稅的情況下，將部分生產活動從中國轉移到其它亞洲市場。 據Bjrn Gulden透露，目前Puma有三分之一的產品都在中國生產，未來或將針對美國市場的產品生產轉至越南和印尼等國傢，整個過程可能耗費12個月的時間，此舉或將對集團利潤造成一定影響。 對於2018財年，集團預計經貨幣調整後的全年銷售額將增長10％至12％，高於此前預測的10％，經營利潤預計將達3.1億歐元至3.3億歐元。 財報發佈後，Puma股價開盤上漲0.84%至每股421.5歐元，自今年以來累積增幅達31%，目前市值約為63.57億歐元，創歷史新高。 更多關於該系列puma 螢光夜跑的新品資訊，敬請關注PUMA折扣店（http://www.puma-shoes.com.tw/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

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